利润同比大涨27.7%,不再聚焦中国销量冠军,奥迪要专心挣钱?

利润同比大涨27.7%,不再聚焦中国销量冠军,奥迪要专心挣钱?

背靠大众集团,奥迪“躺赢”?

文|郭文静

图|来源网络

虽然因为疫情影响,奥迪不得不关闭在欧洲的工厂,也被迫取消了今年的新闻年会,但奥迪集团在2019年的业绩还是很拿得出手的。

3月20日,奥迪集团公布2019年业绩,2019年,奥迪集团全球销量达到184.55万辆,同比增长1.8%;经营收入为556.8亿欧元,同比微增;经营销售利润达到45.09亿欧元,同比大幅增长27.7%;经营利润率从2018年的6.6%提升至8.1%;净现金流为31.6亿欧元,同比增长51.9%;投资回报率达到12.7%,远高于其目标(9%)。

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从这些数据看,2019年,奥迪集团表现稳健,无论是销量、经营利润,还是净现金流和投资回报率,都实现了同比增长,官方对这一业绩也表示满意,因为出色的业绩,奥迪德国的员工还得到了相应的奖励,每位员工将能够获得3880欧元的奖金,同比增长了6.9%。

不过,良好的业绩下,奥迪却将变得更加“节俭”。在2019年度股东大会上,奥迪管理董事会委员会阐述了奥迪的全新战略方向,其中加速电动化进程仍是当前发展的重点,而为了实现这一目标,奥迪不得不采取一系列降本增效的措施来节约资金,以满足电动化转型的投入。

降本增效,为转型勒紧裤腰带

奥迪集团能够在2019年取得亮眼的业绩,一方面得益于奥迪品牌产品阵容的增加和兰博基尼品牌经营利润的增加,而另一方面则有赖于奥迪转型计划“省”出来的25亿欧元,这才使得其投资回报率大幅提升至12.7%。

奥迪转型计划自2018年开始实施,计划到2022年为未来投资实现150亿欧元的资金节约目标,自启动以来,这一计划已累计节约44亿欧元,并确定了80%的总体目标措施,仅2019年该计划就为奥迪节约了25亿欧元。

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另一个名为“奥迪·未来”的计划也瞄准了降低成本。据官方介绍,这是一项面向中长期的计划,奥迪希望通过提高德国工厂的效率和灵活性,在2029年前,在保障德国工厂的工作岗位数量的基础上,在有效期内节约60亿欧元左右的资金,去年11月曾传出奥迪计划在德国裁员9500人的消息,被裁掉的员工占到其德国员工总数的15%。

同时,在2019年业绩发布中,奥迪多次提到“提高盈利质量”,这正是以上两个计划的重要目标。此前,在2019年广州车展上,奥迪中国总裁武佳碧也曾对壹姐表示,奥迪关注的重点将从销量增长向销售质量提升转变。

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实际上,这并不是奥迪一家企业的做法,因为新四化转型的压力和难以估量的高昂成本,车企们不得不千方百计的降本增效,以支撑转型所需的巨额投入,除了奥迪,戴姆勒、宝马、通用等国际巨头也都宣布裁员以节约资金用于未来投入。

坚定目标,120亿欧元砸向电动化

去年5月,奥迪发布了“奥迪始终如一”转型战略,即始终如一以客户为中心,始终如一发展电动化,始终如一发展智能网联,始终如一坚持可持续发展,而该战略的核心就是加速电动化进程。

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目前来看,奥迪在电动化领域的步伐的确不慢,其首款纯电动车型奥迪e-tron自2018年底至今,已在全球累计销售3.2万辆,2020年初,该车在德国和挪威的销量已经超越了特斯拉,成为排名第一的高端纯电动车型。

在此次业绩发布中,奥迪集团宣布,到2024年计划在研发、固定资产、工厂设备等领域投资约370亿欧元,仅在产品阵容电动化方面,奥迪就将预先投入约120亿欧元用于研发。

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到2025年,奥迪计划推出约30款电动化车型,届时新能源汽车的销量占比将从现在的3.5%提升至约40%。2020年,奥迪将推出20款车型,系统性地推进其电动化进程。到今年年底,奥迪核心品牌将向市场推出5款纯电动车型,插电式混合动力车型阵容将增至12款,超过半数以上的车型将提供插电式混合动力版本。

此前,奥迪官方宣布,到2021年将会在中国市场推出9款新能源车型,其中近一半为纯电动车型。

此外,为了确保电动汽车快速上量,进一步控制电动车的成本,提高利润率,奥迪集团还宣布,将在英戈尔施塔特工厂进行投资,准备在工厂附近建立电池组装厂。

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在与宝马和奔驰的竞争中,奥迪还有一项优势,即大众集团资源协同效应。为了增强集团资源协同效应,大众集团宣布设立全新的“Car.Software”部门,负责整个集团的软件开发;自动驾驶方面,得益于大众集团和福特汽车的自动驾驶合作项目,奥迪也将省下部分研发支出。

不久前,大众集团宣布计划收购奥迪品牌0.36%的自由流通股份,收购完成后,大众集团将100%控股奥迪品牌,这对于奥迪品牌在大众集团内战略地位进一步加强有积极作用,这意味着,未来无论是电动化还是数字化转型,奥迪都将在与大众集团的协同效应中充分受益。

写在最后

有大众集团这颗大树在,奥迪在面向未来的竞争中,无疑会更有底气,但这场汽车产业的变革充满变数,最终谁能胜出还存在太多未知数。

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