微博热搜榜被勒令下线整改,恐怕明星以后再难愉快的砸钱刷流量了

昨日晚间网信办一纸通文下线了微博热搜榜,并对微博负责人进行了约谈,与此同时下线的还有热门话题榜、微博问答功能等板块,时间从2018年1月27日21时至2月3日21时,为期一周。

其原因是微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务,持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息。

热搜榜遭下线整改,网友:终于可以不看明星炒作了

通过查询微博页面可以发现,原先的热搜榜单已消失,取而代之的是一则暂停服务公告。

消息一出,引来无数网友的叫好,有网友表示应该把更多视线放在人民群众身上,不能让低俗明星艺人成为主流。

更有网友称,有钱就能买热搜的现象,早就该整改了。

事实上早在2017年6月,微博就因演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题遭到网信办整顿。

并关闭了“风行工作室官微”、“全民星探”、“中国第一狗仔卓伟”和“名侦探赵五儿”等一批知名娱乐八卦账号。

微博娱乐之风蔓延已非一朝一夕,热搜榜单长年累月被明星娱乐八卦占据。甚至一度连“紫光阁地沟油”这类子虚乌有的话题也能登上微博实时热搜榜。

对此人民日报还曾刊文《紫光阁地沟油上微博热搜? 揭秘背后产业链》,人民日报表示,互联网时代,动辄10万+阅读量、超千万粉丝数、上亿搜索量,数量级越来越大,水分到底有多少?

中国人民大学新闻学院教授匡文波表示,刷榜、买榜现象,明显是商业化行为。炒作话题和热度,会使社会对信息产生误会和曲解。

早前面对这种炒热的商业化行为,微博曾进行过遏制,公开资料显示,2016年11月,新浪微博官方就公布了违规刷话题阅读数的账号名单,并对话题和主持人封号。

然而效果并不明显,对不少营销公司来说,利用微博在引发话题热度上的影响力进行文娱项目或者艺人的推广,成了一条捷径。

虽然不少党媒都报道过明星花钱买热搜这类消息,但具体细节仍未可知。之前就有网友曝光过买热搜的价格,初步估计前十位置是2万五到三万一个小时,前三是五万左右一个小时。但这也仅仅是猜测,并未证实。

市值破300亿美元连创新高,微博发展欣欣向荣

作为被网信办约谈的“常客”,微博的而发展并未因此受到影响,反而市值与财报齐头并进。

北京时间26日晚上,微博收盘股价大涨4.28%,报136.1美元,股价创历史新高。微博市值刷新历史记录,突破300亿美元大关。

在此之前,微博市值也在不断上升,2017年8月9日,微博发布2017年第二季度财报,其中营收17.3亿元,净利润则实现了152%的增长。受利好财报影响,8月9日盘前微博股价再度攀升,市值首次突破200亿美元大关,创历史新高。

2016年12月31日,微博发布全年财报,总营收同比增长45%,达43.83亿元人民币,全年净利润大幅增长180%。财报发布的前一个交易日,微博股价收报于58.21美元,盘中股价最高一度涨至58.67美元,市值达到123.4亿美元,创下历史新高的同时,并在此超越了其美国同行推特。

2017年11月7日,微博公布了三季度财报,营收3.2亿美元,较上年同期增长81%,超过公司2.90亿美元至3.00亿美元的预期。广告和营销营收2.768亿美元,较上年同期增长77%。

微博CEO王高飞也表示:“在用户增长、用户活跃、用户变现上的业务循环正在逐步加强,这都为进一步扩大微博的商业化规模奠定了基础。另外在在扩大客户市场规模、提升系统营销效率和研发新广告模式三方面的突破,使得微博三季度来自中小企业、大客户和增值业务的营收以及利润均实现增长。”

繁荣背后暗藏隐忧?低俗内容、营销号等问题亟待优化

在市值与财报齐头并进的同时,微博带给用户的体验感却不如从前,不少用户和网友表示,微博中充斥了大量低俗内容、营销号,除此之外还时被常强制关注一些账号。

当打开微博,一周以前的微博仍然出现在最新的信息流里,在首页上,原本都应是关注博主的动态,而现在却常常出现微博基于“你的兴趣”为你“推荐”的用户或者广告,即使你点击“不感兴趣”,他依然稳稳的出现在你的首页上。

据北京日报报道,一位电影营销公司宣传人员透露,新浪微博的话题次数、热搜次数,已成为一项必备的采购项目。在电影整体宣传费用中,互联网的宣传费用占到40%,其中微博营销占很大比例。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示:“面对花钱刷流量买热搜这类行为应该双管齐下。网站要承担主体责任,除了法律责任,还要根据影响范围、受众范围,承担相应社会责任和道德责任。平台要落实审核义务,网民也要强化自身责任。”

如今热搜榜、热门话题榜等板块已被勒令整改,也成了网信办2018年整治微博娱乐风气的第一枪。靠砸钱刷流量的明星,暂时失去了宣传主阵地。整改之后的微博热搜又会以什么样的姿态呈现在用户面前?一周后便可见分晓。

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