艾瑞咨询:淘宝京东占B2C近8成市场 中小电商衰落

  2014中国(杭州)全球电商领袖峰会在杭州召开,本峰会致力于聚首国内外电子商务行业领军者、政府相关部门决策者和经济研究领域的精英学者,共同探讨中国电子商务发展的未来势态及其对中国经济起到的关键作用。艾瑞咨询创始人总裁杨伟庆介绍,在整个电子商务当中,B2C的比例在逐渐的增大,也就是说,纯粹平台式的,开放平台式的。从整个格局来讲淘宝、京东是国内重要的两支领导的力量,在过去的市场份额当中这两个企业在2012年的第一季度,两个企业加在一起差不多在57%的市场份额,现在这两个企业加在一起已经超过了78%,也就是说,这两家企业是在整个市场当中获得了领先的优势,在其他中小电子商务厂商反而份额是有所下降。以下是文字实录:

  艾瑞咨询是我在十二年前创立的一家公司,当时的想法很简单,在中国互联网研究需要更多的量化数据,需要更多的研究机构,第三方研究机构对这个行业提供支持,我们就开始从网络广告研究开始进入到这个行业,不断为这个行业提供多方位的数据。

  艾瑞数据当中有一个比较重要的,也是我们区别于其他同行的数据,就是来自于网民收视率数据。我们从2006年开始在PC方面,2010年开始在移动互联网方面都建立了我们的样本体系,那我们通过十二年的精心打造,我们成为中国互联网研究当中一个非常知名的品牌,我们也有幸能够在类似在阿里在IPO做当中,帮助他们做IPO的分析、报告。阿里巴巴也是经过了严格的筛选,认为我们的数据是最具权威性,最具长期性,最具完整性的互联网数据,所以今天我们跟大家讲的是研究当中跟电子商务有关的数据。我们先看一些比较宏观的,刚才各位专家发布了不同的电子商务的行业趋势,从数据来看可以看到不同的几个数据。

  首先是电子商务,在大的趋势里面,分成中小企业B2B,网络购物大型企业B2B。整个网上购物市场在去年接近1.9万亿,中国的网络购物市场规模也超过了美国,成为全球第一大网络购物市场。

  那在美国和中国来讲,其实它的零售商排名是很有意思,基本上在美国前十名当中,只有亚马逊是纯粹的互联网背景,其他都是传统行业的背景。

  但在中国恰恰相反,只有少数的公司像苏宁、国美是具有传统背景的,其他八家都是互联网背景,尤其是以杭州的天猫、淘宝为带领,成为整个中国网上零售的TOP10。

  整个我们在研究电商的时候也特别关注电商占社会化零售总额的比例,大家也曾经知道说,马云跟王健林打过赌,赌50%是不是可以到来。实际上在整个社会化零售总额渗透率当中,电子商务在2014年第二季度已经同比超过了10%,但是在很多的品类其实已经超过了50%,包括像3C电子,类似于服装,刚才阿里的数据讲已经超过40%。

  我们看3C类线上渗透率达到50%,化装品达到28%,服装整体来讲是25%,家电、家居、母婴不同的行业渗透率是不同的。那么在各个省份,电子商务笔数来讲,我们可以看到像广东、江苏、山东排名前三名,浙江是排名第四,同比增长率还是比较快的省份。浙江既是中国电子商务拥有像阿里这样的成功公司的省份,也是电子商务消费的大省。

  那在整个电子商务当中,B2C的比例在逐渐的增大,也就是说,纯粹平台式的,开放平台式的。从整个格局来讲淘宝、京东是国内重要的两支领导的力量,在过去的市场份额当中这两个企业在2012年的第一季度,两个企业加在一起差不多在57%的市场份额,现在这两个企业加在一起已经超过了78%,也就是说,这两家企业是在整个市场当中获得了领先的优势,在其他中小电子商务厂商反而份额是有所下降。

  我们这次跟杭州市政府一起合作了长三角电子商务的蓝皮书,我们得到了几个结论。第一,长三角地区是电子商务发展的主要承载区“上海、南京、杭州”,成为整个电子商务发展的龙头。那么电子商务的增速在2013年长三角电子商务交易规模的增速在26%,长三角的生产总值增速在8.7%,这两个数据差别是在3倍。长三角的电子商务交易额达到4万亿,在全国的占比超过1/3。

  B2B电子商务的比例是接近90%,网上购物在当中的比例逐渐的上升。长三角的网络购物相当于整个长三角的社会化零售总额的10.1%,是略高于全国的数字,整个增速在去年网上购物市场在长三角这个地区增速是37.7%。

  在不同的省份我们可以看到,上海电子商务综合环境还是不错,平均的增速去年在20%,网上购物的增速在17.9%。对于浙江来讲,电子商务的增速和网上购物市场的增速都超过了长三角其他省份。

  我们可以看到浙江电子商务的交易规模在去年增长了35.6%,去年网络购物规模增长了51.3%。江苏主要是以B2B电子商务规模相对来讲比较大,他们有一些传统的,在B2B方面的一些优势。

  对于杭州来讲,对于浙江来讲,我们也开始在研究电子商务的发展指数,从宏观的数据来讲,北京、上海、浙江、江苏这些地方的电子商务的环境发展指数是有所不同的。比较领先的还是上海和北京。浙江是在全国排在前五名的城市。

  我们研究这样的指数,我们有一些不同的分解,主要从经济社会发展指数、信息化指数、物流发展指数,金融环境指数、人力支撑指数。我们可以看到浙江在经济社会发展指数当中名列前五名,在电子商务信息化发展指数当中排名第四,在电子商务物流发展指数排在第五名,金融环境指数排在第二名,人才支撑指数排到第四名。我们可以看到比较短板的是在人才方面以及在经济社会发展的指数方面落后于国内类似北京、上海等城市。

  今天张市长也讲了,杭州有几个发展目标,昨天研讨会上张市长也做了详细的阐述,要打造物联网、智慧物流、数字内容等中心,所有这些目标都围绕着人才,但是我们刚才看到在整个杭州的电子商务指数当中,在人才指数方面杭州是比较落后的。我昨天还给张市长提了一些针对于优秀人才子女能够上国际学校,这些国际学校主要在北京、上海,杭州是缺乏这样的学校,我们也给杭州提提建议,是不是能够引进一些优秀的国际学校到杭州,帮助杭州招揽到更多的人才。

  在2013年,中国TOP100企业当中我们列了TOP30名,我们看到很多企业从营收来讲,可以看到这些营收的规模。这些人才的分布方面,这些公司的总部所在地,北京占53家,上海占21家,深圳和广州分别是9家和8家,杭州在目前TOP互联网总部当中只占了3家,目前来讲还是有很大的差距。

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